Finalizarea noului algoritm de căutare  - Google Caffeine a readus în discuţie importanţa dezvoltării unei identităţi online. Dacă în urmă cu doar câţiva ani puteai urca cu uşurinţă un simplu site în prima pagină din google, în viitorul nu prea îndepărtat acest lucru va fi practic imposibil. Tehnicile şi metodele actuale de promovare în motoarele de căutare vor fi înlocuite treptat cu noi tehnici, în conformitate cu noul algoritm de căutare.

In prezent asistăm la dezvoltarea într-un ritm alert a new-media. Am trecut de faza în care ne mulţumeam cu un simplu site de prezentare şi am început să ne obijnuim cu blogosfera şi cu reţelele sociale. Am început să ne dorim să comunicăm.

Imaginea utilizată pe blogul oficial google, pentru a prezenta diferenţa dintre structura vechiului algoritm – bazată pe straturi şi cea a noului algoritm, utilizează câteva logo-uri elocvente.

Dacă dispui de un site, fără să fii activ în mediul online, îţi recomand să-ţi notezi ce poziţii ocupi acum în google după grupurile de cuvinte vizate şi să le urmăreşti evoluţia. Să nu rămâi mirat dacă vei constata că începi să pierzi poziţii.

Un site vechi care nu este activ în mediul online riscă să fie marginalizat. Este la fel ca şi-n mediul offline – atât timp cât sunt puţine persoane la o discuţie, sunt băgaţi în seamă şi cei care sunt prezenţi doar ca spectatori. In momentul în care grupul se măreşte, cei care nu au prins curaj să participe la discuţie vor fi marginalizaţi.